เมื่อเซอองซ์นำทาง - เบื้องหลังรีแบรนด์ Purple Garden โดย Mother Design

การออกแบบอัตลักษณ์ใหม่ให้บริการอ่านจิตใจ Purple Garden ไม่ได้เริ่มจากบรีฟหรือเวิร์กช็อปเชิงตรรกะล้วนๆ ทีม Mother Design เลือกทดลองวิธีที่เปิดกว้างและไม่คาดเดาได้ - ตั้งแต่เซอองซ์ การอ่านจักระ ไปจนถึงการวาดและเขียนอัตโนมัติ เพื่อเข้าถึงความรู้สึกภายในของกลุ่มผู้ใช้และถ่ายทอดมันออกมาเป็นภาษาออกแบบที่จับต้องได้ ผลลัพธ์คือภาพลักษณ์ที่สงบแต่มีชีวิตชีวา ช่วยวาง Purple Garden ในตำแหน่งผู้นำของหมวดบริการนี้

เริ่มจากประสบการณ์ก่อนขึ้นรูปแนวคิด

Mother Design เปิดเผยว่าเป้าหมายคือสร้างทั้งมุมมองภาพและถ้อยคำที่ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมาย - หรือที่ทีมเรียกว่าสถานะของ "seasoned seekers" - จะรู้สึกคุ้นเคยแต่ยังสดใหม่ ทีมงานบางคนมีประสบการณ์ด้านจิตวิญญาณ บางคนไม่เคยมีเลย จึงเชิญผู้ปฏิบัติการจาก Purple Garden มานำทางในการอ่านจักระและเวิร์กช็อปวาดเขียนแบบอัตโนมัติ ขั้นตอนนี้ทำให้ทีมได้ข้อมูลเชิงประสบการณ์ซึ่งกลายเป็นฐานความคิดก่อนการออกแบบจริง

วิธีการทดลอง - เอาศิลปะเชิงนามธรรมมาเป็นจุดตั้ง

แรงบันดาลใจบางส่วนมาจากศิลปินอย่าง Hilma af Klint และกลุ่ม The Five ที่ใช้ภาวะทรานซ์เพื่อปล่อยการสื่อสารจากจิตสำนึกอื่น การวาดและเขียนอย่างไม่ตั้งใจช่วยให้เกิดเครื่องหมาย รูปร่าง และพื้นผิวที่ทีมสามารถอ่านความหมายและนำมาพัฒนาเป็นองค์ประกอบแบรนด์ การทำงานแบบนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Wild Card ของ Mother Design ที่ส่งเสริมการทดลองข้ามวินัย

รายละเอียดงานออกแบบที่ให้ความรู้สึก "มีชีวิต"

ในด้านภาพลักษณ์ ทีมออกแบบเลือกผสาน serif ที่สง่างามกับการเชื่อมตัวอักษรที่โค้งมนจนดูเหมือนเติบโตออกมา คู่กับ glyph แบบคริสตัลที่ออกแบบสำหรับดิจิทัลโดยเฉพาะ ตัวอักษร Literatura Present และ ABC Social ถูกใช้อย่างสมดุลเพื่อให้ความรู้สึกทั้งแฟนตาซีและอ่านง่าย ภาพถ่ายถูกคัดเลือกเป็นสิ่งของที่ชาร์จพลัง - เช่นวัตถุที่มีความหมายทางจิต - แล้วปรับให้มีโทน "solarised glow" และริ้วคล้ายเปลวไฟ เพื่อสื่อการแลกเปลี่ยนพลังระหว่างผู้ปฏิบัติและลูกค้า พาเลตต์สีมี 7 เฉดของสีม่วงที่ให้ความลึกและความอบอุ่น แตกต่างจากโทนเรียบทั่วไปของตลาด

สมดุลของภาษาและการสื่อสาร

ด้านการสื่อสาร Mother Design มองหาจังหวะที่ไม่เร่งรีบและไม่กดดันลูกค้า เลือกโทนเสียงที่เรียกว่า Active Contemplation ซึ่งพร้อมจะชวนให้คิดหรือค่อยๆ นำลูกค้าไปข้างหน้า ไม่ใช้คำเชิงเร่งด่วนแบบ Book fast หรือ Act now เทคนิคการทำ ligature ที่ดูเหมือนการงอกงามและการจัดวางตัวอักษรแบบอินทรีย์เป็นตัวอย่างของงานฝีมือที่ทีมใส่ใจ เพื่อให้เอกลักษณ์เมื่อใช้จริงจะเผยรายละเอียดยิ่งขึ้นตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

สรุป - การรีแบรนด์ Purple Garden เป็นกรณีศึกษาที่ชัดเจนว่าการเปิดทางให้กระบวนการเชิงทดลองและการทำงานกับประสบการณ์เชิงลึกสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ทั้งสวยงามและสื่อความหมายได้ สำหรับนักออกแบบและคนทำงานสายครีเอทีฟในไทย นี่เป็นตัวอย่างที่ชวนให้ลองผสมเครื่องมือเชิงวัตถุกับการออกแบบเชิงสัมผัสเพื่อสร้างผลงานที่มีเอกลักษณ์และตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายจริงๆ

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius