แบรนด์อื่นแซวโลโก้ใหม่ของ Instagram

Instagram ปรับปรุง wordmark ของตัวเองในอินเทอร์เฟซแอปช่วงนี้ ซึ่งถึงแม้ไอคอนกล้องจะยังอยู่ แต่ตัวอักษรที่ปรากฏด้านบนถูกเปลี่ยนเป็นแบบใหม่ที่หลายคนมองว่าเรียบและอ่านยากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้สร้างเสียงวิจารณ์และถูกล้อเลียนจากแบรนด์อื่นๆ ที่นำภาพมาโพสต์แสดงมุมมองว่าเหตุผลที่ให้ว่าต้องรีเฟรชหลังใช้งานมา 10 years อาจฟังไม่หนักแน่นพอ

ทำไมโลโก้ถึงกลายเป็นประเด็น

การออกแบบโลโก้ใหม่มีเหตุผลได้หลากหลายตั้งแต่แก้ปัญหาการสเกลบนอุปกรณ์หลากหลาย ไปจนถึงสะท้อนทิศทางหรือกลุ่มเป้าหมายใหม่ แต่กรณีของ Instagram ถูกวิจารณ์ว่ารูปลักษณ์ใหม่ให้ความรู้สึกเย็นกว่า ดูดิจิทัลและห่างไกลความเป็นชุมชนซึ่งขัดกับภาพลักษณ์ที่แพลตฟอร์มต้องการ แม้ผู้บริหารรวมถึง Adam Mosseri จะยืนยันว่าถึงเวลารีเฟรชแล้วเพราะของเดิมใช้มา 10 years แต่เสียงตอบรับยังแบ่งเป็นสองฝ่าย

แบรนด์ต่างๆ เล่นมุขบนโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ทั้งเก่าและใหม่ขยับตอบโต้กันอย่างรวดเร็ว ไล่ตั้งแต่ KitKat, McDonald’s และ Wendy’s ไปจนถึง Oppo และ Canva ทีมคอมมูนิตี้เมเนเจอร์ของหลายบริษัทนำโลโก้หรือ wordmark ของตัวเองมาโพสต์คู่ภาพจำลองเพื่อโชว์ว่า “ถ้าถึงเวลาของเรา” จะออกมาเป็นอย่างไร การตอบโต้ลักษณะนี้กลายเป็นไวรัลและเป็นการสะท้อนว่าชุมชนออนไลน์ชอบเล่นกับการเปลี่ยนแปลงเชิงแบรนด์

ความเห็นจากผู้ใช้และแนวโน้มต่อไป

บางคนชอบการรีเฟรชของ Instagram ขณะที่อีกกลุ่มยังไม่ให้อภัย Meta จากการรีแบรนด์ก่อนหน้านี้เมื่อ 10 years ที่แล้ว บางคอมเมนต์ยังทักเล่นว่าแอปนี้ดูเหมือนถูกเรียกว่า 'Instagzam' ซึ่งฟังแล้วเหมือนชื่อเครื่องดื่มชูกำลัง เรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่าโลโก้ใหม่อาจปลุกการสนทนาได้ แต่การจะคืนความ “คูล” ให้กับแพลตฟอร์มคงต้องทำมากกว่าแค่ปรับตัวอักษร

บทเรียนสำหรับนักออกแบบและแบรนด์

เหตุการณ์ครั้งนี้เป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับนักออกแบบและทีมแบรนด์ - ความชัดเจนและการอ่านได้บนสื่อและขนาดต่างๆ สำคัญมาก การเปลี่ยน wordmark ควรคำนึงถึงอารมณ์หรือคุณค่าที่แบรนด์ต้องการสื่อพร้อมกับการทดสอบกับผู้ใช้จริง เพื่อหลีกเลี่ยงตอบรับเชิงลบที่อาจบดบังเจตนาที่แท้จริง

สรุปแล้ว การเปลี่ยนโลโก้ของ Instagram ทำให้เห็นทั้งพลังของมุกบนโซเชียลและข้อจำกัดของการปรับภาพลักษณ์ แบรนด์อื่นๆ ใช้โอกาสนี้แซวและสร้างการมีส่วนร่วม แต่การคืนความนิยมให้แพลตฟอร์มคงต้องใช้กลยุทธ์มากกว่าการออกแบบกราฟิกเพียงอย่างเดียว - สำหรับนักออกแบบไทย นี่เป็นโอกาสให้ทบทวนการทดสอบความอ่านได้และการจัดวาง wordmark ในบริบทจริง ซึ่งเป็นทักษะที่ยังคงจำเป็นในงานออกแบบสมัยใหม่

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius