Chloé Templeman - ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ปิดสวิตช์เมื่อเลิกงาน: 5 คำถามกับผู้บริหารครีเอทีฟจาก Pearlfisher

Chloé Templeman ปัจจุบันเป็น executive creative director ที่ Pearlfisher และมีประสบการณ์ 17 ปีในวงการเอเจนซีของลอนดอน ทำงานร่วมกับแบรนด์ใหญ่อย่าง Fortnum & Mason, Diageo และ Unilever ในบทสัมภาษณ์ชุด 5 คำถามนี้ เธอเล่าถึงเทรนด์การออกแบบที่ดูตั้งใจทำให้ดู ‘แย่จนเท่’ ความท้าทายของ impostor syndrome เมื่อก้าวขึ้นบทบาทผู้บริหาร ความเสี่ยงจากการใช้ AI ในการให้ฟีดแบ็กผลงาน และทำไมความคิดสร้างสรรค์จึงไม่เคยหยุดพัก

เทรนด์ anti-design - แย่แต่มีเสน่ห์

Templeman กล่าวถึงกระแสที่เรียกว่า "so bad it's good" ซึ่งเธอเห็นการกลับมาของ anti-design ด้วยไทโปกราฟีลวกๆ โทนสีที่ขัดกัน และการเลือกฟอนต์ที่ผิดพลาดอย่างจงใจ รวมถึงเลย์เอาต์ที่ทลายกฎดั้งเดิม สิ่งเหล่านี้ย้อนไปถึงความทรงจำสมัยใช้ MS Paint ในยุค 90 และสร้างความรู้สึกวินเทจแบบมีเสน่ห์

เธอชี้ว่าการทำให้สิ่งที่ดูไม่ลงตัวจนกลับกลายเป็นไอคอนนั้นต้องการฝีมือและบริบทที่เหมาะสม ถ้าทำดีมันเติมความเล่นสนุกให้กับงานออกแบบ แต่ถ้าทำพลาดก็จะเป็นแค่ความไม่น่าเชื่อถือ ดังนั้นผู้สร้างต้องรู้ว่าควรใช้เทคนิคนี้เมื่อไรเพื่อสื่อสารข้อความที่ตั้งใจ

Imposter syndrome เมื่อได้ตำแหน่งที่อยากได้

ช่วงที่ได้รับการโปรโมตเป็น creative director เป็นช่วงที่เธอประสบกับความรู้สึกว่าไม่คู่ควร เพราะรอบข้างมีคนเก่งๆ ที่เคยเป็นหัวหน้าของเธอมาก่อน แต่จุดเปลี่ยนเกิดเมื่อเธอชนะพรีเซนต์ชิ้นใหญ่ การพิสูจน์ด้วยผลงานทำให้เธอยอมรับได้ว่ามีวิธีการของตัวเอง และการเป็นผู้นำไม่ได้ต้องเลียนแบบคนอื่นทั้งหมด ทีมต้องการมุมมองที่หลากหลายเพื่อเติมเต็มกัน

ความกังวลเรื่องการใช้ AI ให้ฟีดแบ็ก

Templeman เตือนว่าการให้ AI เป็นผู้ตัดสินผลงานครีเอทีฟเป็นเรื่องอันตราย เพราะบอทไม่รู้บริบทของบรีฟ ไม่เข้าใจปัญหาที่ต้องแก้ และอาศัยข้อมูลจากสิ่งที่เคยมีมาแล้วเป็นฐาน ซึ่งขัดกับความตั้งใจที่จะผลักดันสถานะเดิมให้ก้าวหน้า

เธอยอมรับว่าการใช้ AI เพื่อย่อหรือขัดเกลาความเห็นที่มนุษย์มีแล้วเป็นเรื่องรับได้ แต่การมอบอำนาจในการตัดสินให้กับอัลกอริทึมจะทำให้งานสูญเสียความกล้าและเอกลักษณ์ หากเป้าหมายคือการสร้างผลงานที่ท้าทายและ disrupt มุมมองมนุษย์ต้องนำ

ความคิดสร้างสรรค์เป็นไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่เวลาในที่ทำงาน

หนึ่งในข้อที่เธออยากให้ผู้คนนึกถึงคือความจริงที่ว่านักออกแบบไม่สามารถปิดการคิดสร้างสรรค์เมื่อหมดเวลาเลิกงานได้ ความคิดของเธอทำงานตลอด 24/7 เธอเห็นแรงบันดาลใจจากสิ่งเล็กๆ รอบตัวและถือว่าเป็นพลังที่ส่งต่อไปยังงานได้โดยตรง

คำที่เธออยากถูกจดจำคือคำว่า Gaisgeil - คำสกอตที่แปลได้ว่าเด็ดเดี่ยวและกล้าหาญ ซึ่งสะท้อนความมุ่งมั่นและพลังในการลงมือทำด้วยความกระตือรือร้น

บทสรุป - บทสัมภาษณ์ของ Chloé Templeman ให้ภาพชัดว่าโลกของการออกแบบวันนี้ต้องการความกล้าที่จะทดลองทั้งในเชิงสุนทรีย์และเชิงกลยุทธ์ พร้อมเตือนให้ใช้ AI อย่างมีวิจารณญาณและให้ความสำคัญกับมุมมองของมนุษย์ หากคุณทำงานด้านกราฟฟิกหรือ UX การยอมรับความเป็นตัวเอง การเรียนรู้จากพรีเซนต์ และการตั้งคำถามกับเครื่องมือใหม่ๆ จะช่วยพัฒนาเส้นทางอาชีพได้อย่างยั่งยืน

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius