EloElo เก็บเงิน 80 ล้านดอลลาร์จาก NBCUniversal หวังปั้นตลาด microdrama ในอินเดีย

EloElo บริษัทเจ้าของแอป Story TV ประกาศระดมทุน 80 ล้านดอลลาร์ในรอบ Series C จาก Hornbill Capital และ NBCUniversal เพื่อขยายธุรกิจ microdrama ในอินเดียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การระดมทุนครั้งนี้ทำให้ยอดระดมทุนรวมของบริษัทอยู่ที่ 130 ล้านดอลลาร์ จากมูลค่ากิจการ 500 ล้านดอลลาร์ เหตุผลคือรูปแบบเนื้อเรื่องตอนสั้นแบบต่อเนื่องตอบโจทย์พฤติกรรมการรับชมบนมือถือและตลาดขนาดใหญ่ของอินเดีย

ขนาดตลาดและพฤติกรรมผู้ชม

รูปแบบ microdrama กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในอินเดีย โดยมีผู้ชมมากกว่า 118 ล้านคนต่อเดือน และ Story TV เป็นหนึ่งในแอปชั้นนำที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 33 ล้านคนตามข้อมูลของนักวิเคราะห์ เนื้อหาแบบหั่นเป็นตอนสั้นช่วยให้ผู้ใช้เข้าชมหลายเซสชันต่อวันจนเฉลี่ยอยู่ที่ 95 นาทีต่อวัน ขณะที่แอปเฉพาะทางอื่นๆ เช่น Kuku TV และ Quick TV ก็เป็นแอปวิดีโอที่ดาวน์โหลดสูงในประเทศ

โมเดลธุรกิจและความท้าทายด้านการสร้างรายได้

EloElo มีแพ็กเกจสมัครสมาชิกตั้งแต่แบบรายเดือน รายไตรมาส และรายปี รวมถึงมีคอนเทนต์ฟรีที่สนับสนุนด้วยโฆษณา แต่การเปลี่ยนผู้ชมฟรีให้จ่ายเงินยังเป็นข้อจำกัดสำคัญ รายงานจาก Redseer ระบุว่ามากกว่า 40 ล้านคนเคยจ่ายสำหรับ microdrama อย่างน้อยครั้งหนึ่ง แต่มีผู้จ่ายเป็นประจำเพียง 15-17 ล้านคนต่อเดือน ขณะที่การสำรวจของ Ormax Media พบว่า 72% ไม่เคยจ่ายเลย ดังนั้นแพลตฟอร์มต้องสร้างคอนเทนต์คุณภาพและข้อเสนอที่ดึงให้ผู้ใช้ยอมจ่าย

เทคโนโลยี AI และการผลิตคอนเทนต์

EloElo พัฒนาชุดเครื่องมือ Dolphin AI ขึ้นมาเป็นเครื่องมือภายในเพื่อช่วยปรับเวิร์กโฟลว์การสร้างวิดีโอ โดนฟิน AI มีฟีเจอร์ช่วยตัดต่อ ใช้เทมเพลต และรวมโมเดลสร้างภาพ เสียง และวิดีโอ บริษัทมีแผนจะเปิดให้ใช้เครื่องมือนี้ในวงกว้างขึ้น ทั้งสำหรับการผลิตคอนเทนต์และการทำแคมเปญการตลาด ขณะเดียวกันผู้ก่อตั้ง Saurabh Pandey ย้ำว่าการมีส่วนร่วมของมนุษย์ยังสำคัญในฐานะ creative director หรือ showrunner เพื่อให้เรื่องเล่ามีคุณภาพ

แผนขยายทีมและคอนเทนต์ต้นฉบับ

ปัจจุบัน EloElo ระบุว่ามีผู้ใช้รวมกว่า 40 ล้านคนต่อเดือนผ่านแอปต่างๆ ของบริษัท โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ Story TV บริษัทมีพนักงาน 240 คนและต้องการขยายทีมวิจัย AI และ machine learning รวมถึงงบประมาณส่วนหนึ่งจากการระดมทุนจะนำไปผลิตผลงานต้นฉบับมากขึ้น ความร่วมมือกับผู้ผลิตทีวีท้องถิ่นอย่าง Balaji Telefilms ถูกยกเป็นตัวอย่างของการเพิ่มคอนเทนต์ระดับโปรดักชัน

สิ่งที่ต้องติดตาม - การใช้ AI เพื่อเร่งการผลิตคอนเทนต์และการเปลี่ยนผู้ชมให้เป็นผู้จ่ายจะเป็นตัวชี้วัดสำคัญว่าโมเดลธุรกิจ microdrama ในอินเดียสามารถเติบโตสู่รายได้ระดับหลายพันล้านดอลลาร์ตามคาดการณ์ได้หรือไม่

สำหรับคนทำงานไอทีในไทย ข้อสังเกตที่น่าสนใจคือโอกาสของการพัฒนาเครื่องมือช่วยสร้างคอนเทนต์แนวใหม่ การออกแบบเวิร์กโฟลว์ AI และระบบ recommendation สำหรับวิดีโอแนวสั้น-ต่อเนื่อง ซึ่งเป็นทักษะที่สามารถนำไปปรับใช้กับตลาดคอนเทนต์บนมือถือได้จริง

ที่มา: TechCrunch - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius