แคมเปญฮัลโลวีนที่ขนลุกที่สุดปีนี้ - มอนสเตอร์ที่ดูธรรมดาจนหลอน

ช่วงฮัลโลวีนปีนี้มีการแต่งกายสะเทือนสายตาหลายชิ้น แต่แคมเปญจากสตูดิโออิสระ Do Not Behave กลับเลือกสร้างความสะเทือนใจด้วยความธรรมดา - ปล่อยโฆษณาให้ดูเหมือนร้านขายชุดออนไลน์แล้วลิงก์ไปยังหน้ารายการ "Real Life Monster Costume" ซึ่งประกอบด้วยเสื้อยืดสีขาว กางเกงยีนส์ และรองเท้าผ้าใบสีขาว พร้อมคำอธิบายที่เปลี่ยนความธรรมดาให้กลายเป็นเครื่องเตือนใจเกี่ยวกับความรุนแรงทางเพศ

แนวคิดแคมเปญและการสื่อสาร

ผลงานชื่อ The Ultimate Monster Costume ถูกออกแบบมาให้เหมือนโฆษณาปลีก-ค้าปกติ เพื่อหลอกสายตาผู้ที่เข้ามาเห็น และเมื่อคลิกเข้าไปจะเจอคำอธิบายรายการที่ตั้งใจช็อกผู้ชม เช่น รายการรวมเพื่อน/แฟน/เพื่อนร่วมงาน และลักษณะพฤติกรรมที่เป็นปัญหา เช่น การรุกรานพื้นที่ส่วนตัวของผู้หญิง การเผยแพร่ภาพนู้ดโดยไม่ได้รับอนุญาต หรือการค้นหาวิธีการมึนเมาเหยื่อในห้องแชท

องค์ประกอบดีไซน์ที่ตั้งใจทำให้รู้สึกไม่สบาย

จุดที่ทำให้แคมเปญนี้เด่นไม่ใช่กราฟิกหรือเอฟเฟกต์ตระการตา แต่เป็นความเรียบง่ายของภาพสินค้าเมื่อเทียบกับข้อความที่ปรากฏใต้รายการ การเลือกใช้ไสตล์หน้าเว็บร้านค้าออนไลน์เป็นทรงพลังเพราะมันทำให้ผู้ชมคาดหวังการซื้อขาย แต่กลับพบข้อความเชิงบังคับเตือนใจบนปุ่มซื้อซึ่งเขียนว่า 'DON'T BUY THIS BEHAVIOUR' นี่คือการใช้ UX และ copywriting เชิงยุทธศาสตร์เพื่อเปลี่ยนหน้าร้านให้กลายเป็นพื้นที่ให้ความรู้

ผลกระทบและสถิติที่สนับสนุนข้อเรียกร้อง

Do Not Behave ระบุว่าเว็บไซต์ลวงนี้ได้รับ over 2.5k visits และแคมเปญทำงานร่วมกับองค์กรการศึกษา What Makes a Man และ Cheer Up Luv เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ การรณรงค์ยังอ้างข้อมูลที่สะเทือนใจว่าเหตุความรุนแรงต่อผู้หญิงถูกสื่อว่าเป็นวิกฤตระดับชาติในสหราชอาณาจักร โดยการศึกษาพบว่ามันส่งผลกระทบต่อ roughly one in 12 women in England and Wales และ According to the Women and Girls Network, research indicates that approximately 97% of women who report sexual assault know their attacker

ความหมายสำหรับนักออกแบบและครีเอทีฟ

แคมเปญนี้เป็นกรณีตัวอย่างของการใช้ทักษะการออกแบบเพื่อสื่อสารประเด็นสังคม - จากการวางโครงสร้างหน้าเว็บ การเลือกภาพถ่าย ไปจนถึงการตั้งข้อความบนปุ่ม CTA ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบมาให้เกิดการรับรู้และตั้งคำถาม แทนที่จะเน้นการขายงานหรือโชว์ทักษะโปรดักชันเพียงอย่างเดียว

โดยสรุป นี่ไม่ใช่แค่การเล่นมุขฮัลโลวีน แต่เป็นการใช้สื่อสร้างการรับรู้เชิงยุทธศาสตร์ที่ท้าทายผู้ชมให้มองว่าผู้กระทำผิดอาจไม่ใช่ตัวตลกหรือมอนสเตอร์จากหนัง แต่เป็นคนธรรมดาที่เราอาจพบในชีวิตประจำวัน สิ่งที่ต้องติดตามต่อคือผลงานจากกลุ่มครีเอทีฟที่จะนำดีไซน์และ UX มาใช้สร้างผลกระทบทางสังคมได้อย่างไรบ้าง

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius