Ikea เผยเบื้องหลังบ้านเรียบร้อยด้วยบิลบอร์ดที่ซ่อนกล่อง Samla ไว้ข้างหลัง

Ikea ในประเทศสวีเดนรันแคมเปญบิลบอร์ดที่เล่นกับการมองเห็นและความคาดหวังของคนเดินถนน โดยใช้โปสเตอร์หน้าตาธรรมดาที่เมื่อมองจากมุมอื่นจะเผยให้เห็นกองกล่องเก็บของ Samla จำนวนมากถูกซ้อนอยู่ข้างหลัง งานนี้ออกแบบโดยเอเยนซี่ NoA Åkestam Holst และตั้งใจโชว์ "the other side" ของบ้านที่ดูเรียบร้อย - แท้จริงแล้วมีที่มาของความเป็นระเบียบคือกล่องพลาสติกบรรจุของต่างๆ

ไอเดียและวิธีลงมือทำ

บิลบอร์ดที่วางตามพื้นที่สาธารณะดูเหมือนโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ทั่วไป แต่เมื่อผู้คนเดินผ่านแล้วมองใหม่ จะเห็นว่าเบื้องหลังตู้โชว์บนถนนถูกเติมเต็มด้วยกล่อง Samla ที่ใส่ของตั้งแต่ของเล่น เสื้อผ้า แผ่นเสียงเก่า ไปจนถึงภาพร่างที่ยังไม่เสร็จ และของเล่นลิงของ Ikea เอง เทคนิคนั้นง่ายแต่ทรงพลัง - ใช้องค์ประกอบที่คุ้นตาเป็นหน้ากาก แล้วเผยฉากหลังที่เล่าเรื่องจริงของชีวิตประจำวันที่วนไปมาไม่สิ้นสุด

แรงบันดาลใจจากงานวิจัยและข้อความของแบรนด์

ผลงานนี้ยึดข้อมูลภายในของ Ikea ที่พบว่า 83% ของคนในสวีเดนรู้สึกว่ามีห้องหนึ่งในบ้านที่ยากจะรักษาความเป็นระเบียบ ข้อความบนโปสเตอร์เขียนว่า "Behind every tidy room, there's a Samla" เพื่อย้ำว่าความยุ่งยากสามารถบรรจุเก็บได้ แถลงการณ์จาก Jonas Westberg หัวหน้าฝ่ายการสื่อสารการตลาดของ Ikea Sweden ระบุว่าการเก็บบ้านเป็นการต่อสู้ที่เกิดขึ้นกับทุกรูปแบบที่อยู่อาศัย และพวกเขาต้องการเตือนผู้คนถึงโซลูชันการจัดเก็บแบบสร้างสรรค์

ทำไมโฆษณาแบบเซอร์ไพรส์จึงได้ผล

Tiago Pinho, Art Director ของ NoA Åkestam Holst อธิบายว่าบิลบอร์ดลักษณะนี้ใช้เทคนิค juxtaposition ระหว่างภาพหน้าที่คุ้นเคยกับความจริงที่ไม่ได้มองเห็นทันที ทำให้เกิด "honest twist" ที่จับต้องได้ เพลงของโฆษณาที่ดีคือการหยุดสายตาคนผ่านทาง หลอกให้คิดว่าเห็นโฆษณาปกติ แล้วให้ฉากหลังเป็นบทพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์แก้ปัญหาได้จริง ไม่ใช่เซอร์ไพรส์เพื่อเซอร์ไพรส์เท่านั้น

ข้อคิดสำหรับนักออกแบบและนักการตลาด

สำหรับคนทำงานด้านครีเอทีฟและการตลาด ข้อความของ Ikea ชี้ให้เห็นประโยชน์สองข้อ - ใช้งบไม่จำเป็นต้องหรูหราเพื่อสร้างแรงดึงดูด และการสาธิตเชิงพื้นที่ที่ชัดเจนช่วยสื่อฟังก์ชันของสินค้าได้ตรงกว่าแค่คำโปรย งานนี้ยังเป็นตัวอย่างว่าการใช้สัญลักษณ์ที่คนคุ้นเคยเป็นหน้ากากทางสายตา สามารถเพิ่มมิติของเรื่องเล่าให้แบรนด์

โดยสรุป แคมเปญบิลบอร์ดของ Ikea ในสวีเดนเป็นการย้ำว่าโฆษณาที่ดีไม่ใช่เพียงทำให้คนมอง แต่ทำให้คนเข้าใจปัญหาและเห็นคำตอบเป็นรูปธรรมต่อหน้าต่อตา เหตุการณ์ต่อไปที่น่าติดตามคือแบรนด์จะขยายแนวคิดการสาธิตเชิงกายภาพแบบนี้ไปยังรูปแบบ OOH อื่นๆ อย่างไร

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius