โฆษณา Game Boy ยุค 90s ที่วันนี้คงไม่ผ่าน - ตัวอย่างและบทเรียนสำหรับนักออกแบบ

โฆษณา Game Boy ในช่วงทศวรรษ 1990 ถูกออกแบบด้วยโทนตลกร้ายและภาพเซ็กซี่ที่ปัจจุบันคงถูกมองว่าไม่เหมาะสม ตัวอย่างหนึ่งจากปี 1997 ซึ่งสร้างโดยเอเจนซี Leo Burnett แสดงภาพผู้หญิงสวมชุดชั้นในถูกมัดอยู่บนเตียง พร้อมสโลแกน "The new Game Boy pocket: seriously distracting" โฆษณาชุดนี้ถูกถอดออกหลังมีการร้องเรียนถึง Advertising Standards Authority และกลายเป็นเครื่องเตือนว่ามาตรฐานของสังคมและสื่อเปลี่ยนไป

โฆษณาที่ถูกถอด - กรณีปี 1997

โฆษณาชิ้นดังกล่าวถูกลงตีพิมพ์ในนิตยสารที่มีเนื้อหาเหมาะกับผู้ชายรุ่น 90s เช่น FHM และ Loaded ทางทีมงานโฆษณาให้เหตุผลว่าการลงโฆษณาอยู่ในบริบทของนิตยสารเหล่านั้นและสะท้อนโทนสำนักพิมพ์ แต่การร้องเรียนจากสาธารณะทำให้หน่วยงานกำกับดูแลตัดสินใจให้ถอดโฆษณาออก แม้ในยุคนั้นจะมีพื้นที่ให้เล่นมุกเสียดสีกันมากกว่า แต่กรณีนี้ก็ถูกมองว่าไม่เหมาะสมและไม่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของ Nintendo

ความพยายามสร้างภาพลักษณ์ "โตขึ้น" ของแบรนด์

ในช่วงนั้น Nintendo พยายามทดลองโทนการสื่อสารที่ค่อนข้างต่างไปจากภาพครอบครัวและความเป็นมิตรที่คนคุ้นเคย ขณะเดียวกันคู่แข่งอย่าง PlayStation ก็ใช้กลยุทธ์ที่ตรงไปยังกลุ่มวัยรุ่นและวัฒนธรรมคลับ - ตัวอย่างเช่นการโปรโมต WipEout ที่จงใจนิยามตัวเองเป็นสินค้าแห่งความเป็นวัยรุ่น แต่การนำโทนผู้ใหญ่หรือหยาบคายมาใช้กับ Game Boy ผลลัพธ์จึงดูแปลกและไม่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของเครื่องเกมพกพา

ตัวอย่างอื่นๆ และสิ่งที่สะท้อนถึงยุคสมัย

โฆษณาในยุค 90s ของ Nintendo ยังมีตัวอย่างอื่นที่ใช้มุกแปลกหรือภาพที่ค่อนข้างสุดขั้ว เช่นภาพสุนัขผอมโซหรือการเล่นมุกเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในลักษณะที่วันนี้คงไม่ได้รับความยอมรับ สิ่งเหล่านี้สะท้อนว่าวัฒนธรรมสื่อในสมัยนั้นเปิดกว้างต่อมุกหยาบและการสื่อสารที่กระทบอารมณ์ แต่เมื่อค่านิยมสังคมเปลี่ยนไป การสื่อสารแบบเดิมก็ถูกทบทวนใหม่ว่าเหมาะสมหรือไม่

บทเรียนสำหรับนักออกแบบและทีมการตลาด

กรณีของโฆษณา Game Boy เป็นเตือนใจว่า - ความกล้าในการทดลองต้องเดินคู่กับความเข้าใจในตัวตนของแบรนด์และบริบทของสื่อ วันนี้ทีมสร้างสรรค์ต้องคำนึงถึงความหลากหลาย การตอบรับสาธารณะ และผลระยะยาวต่อภาพลักษณ์แบรนด์ มากกว่าการตามเทรนด์ที่อาจขัดกับค่านิยมผู้บริโภค

สำหรับนักออกแบบที่ทำงานด้านโฆษณาและครีเอทีฟในไทย นี่เป็นโอกาสให้ทบทวนการใช้มุกและภาพเพื่อสื่อสาร ว่าการสร้างความเด่นชัดต้องไม่แลกกับการทำร้ายความเชื่อมโยงของแบรนด์กับผู้ชม

ที่มา: Creative Bloq - เรียบเรียงและสรุปเป็นภาษาไทยโดยทีมงาน IT Genius